A televíziózás forradalmi változások előtt áll – jelentette ki Bill Gates, a Microsoft elnöke szombaton a Davosban rendezett Világgazdasági Fórumon. Gates szerint az átalakulás hajtóerejét az online videotartalmak robbanásszerű elterjedése, valamint a PC-k és televíziókészülékek közeljövőben megtörténő összeolvadása adja, s emiatt a televíziózás öt éven belül teljesen át fog alakulni, ráadásul oly mértékben, hogy néhány év múlva már csak mosolyogva tekinthetünk a mai televíziózási szokásokra.
Az online videooldalak megismertették az embereket egy rugalmasabb, a felhasználók igényeihez jobban alkalmazkodó szolgáltatással, s ezek egyre elterjedtebbek, a most felnövő fiatalok már régen átpártoltak az internethez a televíziótól. A digitális tartalomszolgáltatás megreformálja a nézői szokásokat, s a felhasználók függetlenségét is megnöveli, hiszen nem kell alkalmazkodni a televíziós csatornák stratégiájához és közvetítési módszereihez. Mindez a hirdetési szokásokat és eljárásokat is át fogja alakítani, s – ahogyan Chad Hurley, a YouTube egyik alapítója kiegészítette Bill Gates eszmefuttatását – a reklámozók az új médiavilágban célzottabban és testre szabottabban végezhetik majd munkájukat. Hurley elmondta azt is, hogy a YouTube-nál már folynak kísérletek és tesztek arra, hogy milyen módszer fog majd leginkább megfelelni az új, interaktív televíziózás gyakorlatának, s ezzel párhuzamosan a nagy reklámügynökségek is gőzerővel dolgoznak azon, hogy az új kihívásoknak meg tudjanak felelni.
