A jövő évtől az MTV Networks is belép a digitális zenepiacra, méghozzá – egy ekkora vállalathoz méltó módon – szeretne ott nem sereghajtóként szerepelni, ezért a kínálatban a legnagyobb kiadók több mint kétmillió dalát szerepelteti majd, kiegészítve exkluzív tartalmakkal és az MTV saját gyártású produkcióival. A 2006 közepén startoló fizetős szolgáltatást Urge-nek nevezték el [e. ördzs, belső kényszer, sürgetés, unszolás – de magyarul kiválóan lehet majd ürgének becézni].
A kezdeményezésben az MTV partnere a Microsoft, így a letölthető dalok a Windows Media Audio formátumát (wma) és annak DRM-eljárását fogják használni. Sőt, az együttműködés akár arra is kiterjedhet, hogy az Urge része legyen a Windows Media Player következő verziójának. A szolgáltatás további részleteiről a jövő hónapban Las Vegasban megrendezendő Consumer Electronics Show-n lebbentik fel a fátylat a fejlesztők.
